Würzburg. „Zip’n’Buy“ – der Reißverschluss in der Zeitung, eine vom Druckmaschinenhersteller Koenig & Bauer (KBA) schon vor Jahren patentierte Erfindung, wurde kürzlich erstmals von der Würzburger Mediengruppe Main-Post zusammen mit der Kaufhauskette C&A in einer innovativen Werbeanzeige umgesetzt: Beim Druck der Regionalzeitung Main-Post auf der KBA Commander-Anlage wurde bei unverminderter Produktionsgeschwindigkeit mittels einer Einrichtung zur Längsperforation eine drittelbreite hochformatige C&A-Anzeige auf Vorder- und Rückseite am inneren Rand perforiert, um diese ohne Schere sauber heraustrennen zu können. Im Absenderfeld auf der Rückseite konnte der interessierte Zeitungsleser seine Adresse eintragen und sich so unkompliziert an einem Gewinnspiel für Einkaufsgutscheine beteiligen.

Diese neue Werbeform kann dazu beitragen, auch ohne die mit zusätzlichem Zeit- und Kostenaufwand im Versandraum aufgeklebten Post-it-Zettel die gewünschte Interaktivität zwischen Werbeauftraggeber und Zeitungsleser herzustellen und die Responsquote auf aktuelle Anzeigen des Handels oder anderer Auftraggeber zu steigern.

KBA bietet auch Nachrüstung an

KBA bietet diese intelligente Zusatzeinrichtung der Zeitungsindustrie auch zur Nachrüstung für eigene und Fremdmaschinen an. Mit dieser vor dem Trichter angeordneten Einrichtung kann mittels eines verschiebbaren Perforiermessers auf einer im Broadsheet-Format gedruckten Zeitungsseite in der Breite variabel ein durchgehender vertikaler „Reißverschluss“ angebracht werden. Das Querverschieben des nicht angetriebenen Perforiermessers an die gewünschte Position kann je nach Kundenwunsch sowohl manuell als auch automatisiert und sogar ferngesteuert vom Leitstand während der Produktion ausgeführt werden. Durch kurze Umstellzeiten und keine Einschränkungen bei der Druckgeschwindigkeit ist diese neue Werbeform grundsätzlich immer verfügbar. Auch hohe Auflagen können problemlos mit perforierten Seitenabschnitten zum Ausreißen produziert werden. Für eine zusätzliche horizontale Perforation ist eine Querperforationseinrichtung notwendig. Bei einem Tabloid-Produkt wird die vertikale Perforation mit einer Querperforationseinrichtung und der waagrechte „Reißverschluss“ mit einer Längsperforationseinrichtung erzeugt.

Innovative Werbeform mit hoher Respons-Quote

Für Anzeigenkunden und Zeitungsredaktionen ist die von KBA angebotene „Zip’n’Buy“-Option ein sehr kostengünstiges und schnell verfügbares Werkzeug bei Coupon-Aktionen, Gewinnspielen oder der Veröffentlichung von archivierungswürdigen Verzeichnissen oder Fortsetzungs-Geschichten. Über den Erscheinungstag hinaus für den Leser wichtige, evtl. über mehrere Ausgaben fortgesetzte und deshalb von vielen gesammelte Themen können in Verbindung mit einem plakativen, sofort wieder erkennbaren Layout mit einer kombinierten Längs- und Querperforation eingerahmt werden. Der Leser kann diese dann leicht und ohne zusätzliche Hilfsmittel aus dem Blatt heraustrennen. Dadurch erhöht sich für manchen der Anreiz, an Leser- oder Verkaufsaktionen teilzunehmen. Der Werbetreibende kann den Respons seiner „Reißverschluss“-Anzeige direkt messen. „Zip’n’Buy“ hilft also bei der von vielen Verlagen bereits praktizierten stärkeren Serviceorientierung des Mediums Zeitung.

Wie man aus dem Hause C&A hört, war die Reißverschluss-Anzeige gleich bei der Premiere ein voller Erfolg. Fast 2.000 Leser der Main-Post warfen noch am Erscheinungstag die herausgetrennte und mit ihrer Adresse versehene Anzeige in den Filialen Würzburg und Schweinfurt in eigens dafür aufgestellte Boxen ein. Hans-Peter Ennemoser, Werbeleiter von C&A Deutschland, war begeistert: „Mit diesen Responswerten hat keiner gerechnet. Die weltweit neue Werbeform zeigt die Kraft der Tageszeitung.“

Mitteilung von:

Koenig & Bauer AG (KBA)
Klaus Schmidt
Tel.: +49 931 909-4290
klaus.schmidt@kba-print.de
[1] www.kba-print.de